La publicidad en 10 lecciones [texto impreso] / H. Marcellin ; José María Boixareu, Traductor  . -  2a. ed. . - Barcelona (Barcelona) : Marcombo, 1964 . - 188 p. ; 20 cm.
Idioma : Español (spa)

Clasificación:	Advertising Information media Marketing Métodos de venta
Clasificación:	658.8 Organización de mercados. Marketing. Ventas. Distribución. Mercadotecnia
Nota de contenido:	Primera lección. ¿Qué es la publicidad?: 1. Definición de la publicidad; 2. ¿Es Útil la publicidad?; 3. La función social de la publicidad; 4. Las profesiones conexas con la publicidad --Segunda lección. La psicología de la publicidad: 1. La publicidad se funda en la psicología; 2. La publicidad debe llamar la atención; 3. La publicidad debe despertar el interés; 4. La publicidad debe crear el deseo; 5. La Publicidad y la memoria; 6. La publicidad debe predisponer y decidir a la compra -- Tercera lección. Los medios de publicidad: 1. Algunas definiciones; 2. La publicidad oral; 3. La publicidad gráfica a)el anuncio; b) el cartel o reclamo; c) el impreso publicitario; 4. el producto en función del medio publicitario; 5. El local de venta como medio publicitario -- Cuarta lección. El anuncio: 1. Importancia del anuncio; 2. Análisis de un anuncio; 3. Técnica del anuncio; a) el texto; b) la ilustración; c) la construcción del anuncio; 4. Cómo se hace el anuncio -- Quinta lección. La prensa y la publicidad: 1. Consideraciones sobre la prensa: 2. Cómo elegir los soportes de los anuncios: a) en relación con la clientela; b) en relación con el tiraje; c) en relación con el precio de las inserciones; 3. Colocación del anuncio: a) formato del anuncio; b) frecuencia de los anuncios; c) emplazamiento del anuncio -- Sexta lección: El cartel: 1. Importancia y evolución del cartel; 2. Características del cartel; 3. Cómo emplear el cartel; 4. Práctica de la colocación del cartel -- Séptima lección. El impreso publicitario y la publicidad directa; 1. Características generales del impreso publicitario; 2. Principales impresos publicitarios: a)el prospecto; b)el folleto desplegable; c) el catálogo; d)el opúsculo ; e) el órgano de la casa(house-organ); 3. Cómo se confecciona una circular: a)la presentación; b)franqueo; c)redacción; 4. La venta por correspondencia -- Octava lección. El escaparate: 1. Definición y carácter del escaparate; 2. La técnica de escaparte se basa en la técnica general de la publicidad: a) el escaparate debe retener la atención desde el principio; b) el escaparte debe despertar interés; c) El escaparte debe decidir a una acción; 3. La armonía de las formas y de los colores: a) armonía de las formas; b) armonía de los colores; 4. La realización del escaparate -- Novena lección. El cine-La radio: 1. Las últimas innovaciones: cine y radio; 2. La publicidad cinematográficas: a) películas de espectáculo; b) películas de entreactos; c) ¿qué puede costar la publicidad cinematográfica?; 3. La radio-publicidad -- Décima lección. La campaña de publicidad: 1. La publicidad debe ser organizada: a) la publicidad organizada se basa en el estudio del mercado; b) el plan de campaña; c) el presupuesto de publicidad; 2. Primer ejemplo: lanzamiento de un dentífrico; a) el problema; b) las previsiones; c) evaluación de los gastos; d) acción acerca de los revendedores; e) acción sobre los médicos y dentistas; f) recapitulación; g) la realización; 3. Segundo ejemplo: publicidad de un detallista; a) caracteres generales; b) elección de los medios; c) reparto del presupuesto; d)el plan de campaña.