Toma de decisiones en mercadotecnia : Un enfoque a la construcción de modelos [texto impreso] / Gary L. Lilien (1946-) ; Philip Kotler ; Mario R. Bautista, Traductor . - México (México) : Compañía Editorial Continental, 1990 . - 647 p. ; 24 cm.
ISBN : 978-968-261-123-0
Idioma : Español (spa)

Clasificación:	Marketing
Clasificación:	658.8 Organización de mercados. Marketing. Ventas. Distribución. Mercadotecnia
Nota de contenido:	Parte 1. Introducción: 1. Toma de decisiones en Mercadotecnia -- Parte 2. Mercadotecnia, decisiones de la dirección y modelos: 2. El método de construcción del Modelo: Identificación y estructura de los problemas en Mercadotecnia; 3. Construcción del Modelo en Mercadotecnia: Determinación de objetivos; 4. El fenómeno de la modelización en mercadotecnia; 5. Ajuste del modelo; 6. Procedimiento de evaluación para políticas de mercadotecnia -- Parte 3. El funcionamiento de los mercados: 7. Modelos sobre el comportamiento del consumidor; 8. Modelos de compra organizacional; 9. Segmentación del mercado; 10. Evaluación y proyección de la demanda -- Parte 4. Modelos de decisión en Micromercadotecnia: 11. Diseño del producto y modelos de desarrollo; 12. Modelos de precios; 13. Modelos de decisión de la distribución; 14. Modelos para la decisión sobre publicidad; 15. Modelos para promoción de ventas; 16. Modelo para fuerza de ventas -- Parte 5. Modelos de planeación de mercados: 17. Planeación y estrategia del mercado; 18. Modelización de la mezcla de mercadotecnia y de la respuesta de la competencia; 19. Modelos de ventas para productos nuevos -- parte 6. Propicie su desarrollo: 20. El sistema de apoyo para la toma de decisiones en mercadotecnia; 21. Implementación; 22. Modelos de mercadotecnia de hoy y del mañana.