Mercadotecnia [texto impreso] / Philip Kotler ; Guillermo López Portillo Sánchez, Traductor  . -  3a. ed. . - México (México) : Prentice Hall Hispanoamericana, c1989 . - 745 p. ; 25 cm. + Anexo: 12 Fotocopias páginas faltantes.
ISBN : 978-968-88015-6-7
[Le faltan páginas desde 505 a 520]
Idioma : Español (spa)

Clasificación:	Marketing Markets
Clasificación:	658.8 Organización de mercados. Marketing. Ventas. Distribución. Mercadotecnia
Nota de contenido:	1. Comprensión de la mercadotecnia: 1. Fundamentos sociales de la mercadotecnia: satisfacción de las necesidades humanas; 2. Proceso de la administración de mercadotecnia -- 2. Organización del proceso de planeación de mercadotecnia: 3. Planeación estratégica y planeación de mercadotecnia; 4. Investigación de mercados y sistema de información -- 3. Análisis de oportunidades de mercado: 5. Ambiente de la mercadotecnia; 6. Mercados de consumo: influencia sobre la conducta del consumidor; 7. Mercados de consumo: procesos de decisión del comprador; 8. Mercados organizacionales y conducta de compra organizacional -- 4. Selección de mercados meta: 9. Medición y pronóstico de la demanda; 10. Segmentación, selección de mercados y posicionamiento en el mercado -- 5. Desarrollo de la mezcla de mercadotecnia: 11. Diseño de productos: productos, marcas, empaque y servicios; 12. Diseño de productos: estrategias relativas al desarrollo de nuevos productos y al ciclo de vida del producto; 13. Fijación de precios de los productos: consideraciones y enfoques; 14. Fijación de precio de los productos: estrategias; 15. colocación de productos: canales de distribución y distribución física; 16. Colocación de productos: comercios detallista y mayorista; 17. promoción de productos: comunicación y estrategias; 18. Promoción de productos: publicidad, promoción de ventas y publicidad no pagada; 19. Promoción de los productos: ventas personales y administración de ventas -- 6. Administración del esfuerzo de mercadotecnia: 20. Estrategias competitivas de mercadotecnia; 21. Implantación, organización, y control de los programas de mercadotecnia -- 7. Mercadotecnia ampliada: 22. Mercadotecnia internacional; 23. Mercadotecnia de servicios y mercadotecnia no lucrativa; 24. Mercado y sociedad -- Apéndices: 1. Aritmética de la mercadotecnia; 2: Carreras en mercadotecnia. Glosario