Publicidad comercial [texto impreso] / Dorothy Cohen (1915-1979) ; Andrés María Mateo, Traductor  . -  1a. ed., 8a. imp. . - México : Editorial Diana, 1991 . - 719 p. : il. ; 23 cm.
ISBN : 978-968-13-0928-2
Idioma : Español (spa)

Clasificación:	Advertising Communication process
Clasificación:	659.1 Publicidad y Propaganda
Nota de contenido:	1. Naturaleza de la publicidad: 1. Aplicación del método de sistemas a la publicidad -- 2. Los procesos publicitarios -- 3. Funciones y objetivos de la publicidad -- 4. Historia de la publicidad -- 5. La publicidad y la combinación comercial -- 6. La publicidad y la mezcla promocional 2. La publicidad como proceso social y económico: 7. Aspectos económicos de la publicidad -- 8. Aspectos sociales de la publicidad -- 9. Aspectos legales de la publicidad. 3. La publicidad como proceso administrativo: 10. Información comercial -- 11. Administración del esfuerzo publicitario -- 12. La agencia de publicidad -- 13. El blanco de la publicidad: características demográficas -- 14. El blanco de la publicidad: aspectos psicológicos -- 15. El blanco de la publicidad: aspectos relacionados con el comportamiento. 4. La publicidad como proceso creativo: 16. El proceso creativo -- 17. El texto publicitario -- 18. Arte y boceto -- 19. La reproducción mecánica. 5. El proceso de la comunicación: 20. Los medios publicitarios -- 21. Los periódicos -- 22. Las revistas -- 23. La radio -- 24. La televisión -- 25. Publicidad exterior -- 26. El correo -- 27. Promoción de ventas. 5. El proceso de integración: 28. Evaluación de la eficiencia publicitaria -- 29. El proceso de integración -- 30. El porvenir de la publicidad.