Marketing lateral : Nuevas técnicas para encontrar las ideas más rompedoras [texto impreso] / Philip Kotler ; Fernando Trías de Bes ; Carlos Losada, Prefacio, etc ; Eva de Paz Urueña, Traductor . - Madrid (Madrid) : Pearson Educación, 2004 . - 208 p. ; 24 cm.
ISBN : 978-84-205-4280-5
Idioma : Español (spa)

Clasificación:	Innovation behaviour Marketing Plan de marketing
Clasificación:	658.8 Organización de mercados. Marketing. Ventas. Distribución. Mercadotecnia
Nota de contenido:	1. La evolución de los mercados y de la dinámica competitiva -- 2. Aspectos fuertes y débiles del pensamiento tradicional de marketing -- 3. Innovaciones originadas dentro de un mercado: la forma más habitual de innovar -- 4. Innovaciones originadas fuera de un mercado determinado: una forma alternativa de innovar -- 5. La necesidad del marketing lateral para complementar el marketing vertical -- 6. Definición del proceso de marketing lateral -- 7. El marketing lateral al nivel del mercado -- 8. El marketing lateral al nivel del producto -- 9. El marketing lateral al nivel del marketing mix -- 10. Implementación del marketing lateral -- Apéndice: Guía rápida del sistema de marketing lateral.