Publicidad : Su papel en la mercadotecnia moderna [texto impreso] / S. Watson Dunn ; Eduardo Escalona, Traductor . - México : Unión Tipográfica Editorial Hispano Americana (UTEHA), 1967 . - 700 p. : il. b. y n. ; 23 cm.
Idioma : Español (spa)

Clasificación:	Advertising Communication process Television advertising
Clasificación:	659.1 Publicidad y Propaganda
Nota de contenido:	1. Introducción a la publicidad: 1. Ojeada preliminar a la publicidad; 2. Evolución de la publicidad moderna; 3. La publicidad y el programa mercadotécnico; 4. La publicidad y el concepto de la comunicación; 5. Efectos sociales y económicos de la publicidad; 6. Controles sobre la publicidad -- 2. Las instituciones de la publicidad: 7. La agencia de publicidad; 8. Anunciantes: generales y detallistas; 9. Vendedores de espacio y tiempo de publicidad -- 3. Planeación de la campaña de publicidad: 10: Determinación de los hechos; paso preliminar de la planeación; 11. Para entender al consumidor; 12. Localización del mercado; 13. Análisis del producto o servicio; 14. ¿Cuántos hay que destinar a publicidad? -- 4. La comunicación de la idea publicitaria: 15. Planeación del anuncio; 16. Signos y símbolos en la publicidad; 17. Creación de encabezados eficaces; 18. Slogans y otras marcas de identificación; 19. redacción del texto publicitario; 20. La visualización en la publicidad; 21. El boceto del anuncio; 22. Reproducción del anuncio impreso; 23. El anuncio completo impreso; 24. Cómo escribir para televisión y radio -- 5. Los medios de publicidad: 25. Un vistazo general a la estrategia de los medios publicitarios; 26. Periódicos; 27. Revistas; 28. Televisión; 29. La radio como medio publicitario; 30. Correo directo; 31. Otros medios publicitarios -- 6. Propósitos especiales y públicos especiales: 32. Publicidad de los detalles; 33. Publicidad de relaciones públicas; 34. Publicidad internacional; 235. Prueba de la eficacia de la publicidad.