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Política de productos / Klaus Brockhooff (1987) / 978-84-7356-045-0

ISBD Política de productos [texto impreso] / Klaus Brockhooff ; Santiago García Echevarría ; Lucía Juárez, Traductor . - ESIC, 1987 . - 262 p. ; 23 cm.. - (Política Empresarial) . ISBN : 978-84-7356-045-0 Idioma : Español (spa) Clasificación: Industrial products Marketing Venta Clasificación: 658.5 Planificación y control de la producción (Análisis del producto, proceso, etc.) Nota de contenido: Introducción -- 1. Fundamento de la política del producto: La importancia de nuevos productos. Producto y política de producto: conceptos básicos necesarios. Calidad de producto. Formas de presentación de los productos. Alternativas de la Política de Productos -- 2. Alternativas de política de programa de productos: Tres áreas de influencia. Análisis morfológico. Análisis estratégico-empresarial. Análisis pasivo de política y táctica de ventas. Análisis activo de la táctica y política de ventas -- 3. Fases de desarrollo del producto: Concepto de fase. Problemas de planificación en las fases vinculantes -- 4. Ideas de producto y configuración de productos: Causas de la búsqueda de ideas de productos. Procedencia de las ideas de productos. Fuentes de ideas y éxito de la innovación. Posicionamiento del producto como medio para su configuración. Envasado y política de marcas -- 5. Valoración y test del producto: Primera selección amplia de propuestas para la configuración del producto. Posibilidades del test de producto. Experimentos bajo condiciones de laboratorio -- 6. Variaciones del producto, diferenciación y eliminación -- 7. Organización de la política de producto

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658.5 B863	Biblioteca Provincial Dr. Victorino de la Plaza	General	Disponible