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Marketing lateral / Philip Kotler (2004) / 978-84-205-4280-5

ISBD Marketing lateral : Nuevas técnicas para encontrar las ideas más rompedoras [texto impreso] / Philip Kotler ; Fernando Trías de Bes ; Carlos Losada, Prefacio, etc ; Eva de Paz Urueña, Traductor . - Madrid (Madrid) : Pearson Educación, 2004 . - 208 p. ; 24 cm. ISBN : 978-84-205-4280-5 Idioma : Español (spa) Clasificación: Innovation behaviour Marketing Plan de marketing Clasificación: 658.8 Organización de mercados. Marketing. Ventas. Distribución. Mercadotecnia Nota de contenido: 1. La evolución de los mercados y de la dinámica competitiva -- 2. Aspectos fuertes y débiles del pensamiento tradicional de marketing -- 3. Innovaciones originadas dentro de un mercado: la forma más habitual de innovar -- 4. Innovaciones originadas fuera de un mercado determinado: una forma alternativa de innovar -- 5. La necesidad del marketing lateral para complementar el marketing vertical -- 6. Definición del proceso de marketing lateral -- 7. El marketing lateral al nivel del mercado -- 8. El marketing lateral al nivel del producto -- 9. El marketing lateral al nivel del marketing mix -- 10. Implementación del marketing lateral -- Apéndice: Guía rápida del sistema de marketing lateral.

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658.8 K87ml	Biblioteca Provincial Dr. Victorino de la Plaza	General	Disponible