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Estrategias de comunicación / Rafael Alberto Pérez González (2001) / 978-84-344-1287-3

ISBD Estrategias de comunicación [texto impreso] / Rafael Alberto Pérez González . - Barcelona : Ediciones Ariel, 2001 . - 725 p. ; 24 cm. ISBN : 978-84-344-1287-3 Idioma : Español (spa) Clasificación: Communication Técnicas y herramientas de comunicación Clasificación: 316.77 Comunicación social. Sociología de la comunicación Nota de contenido: Parte 1. El conocimiento estratégico: 1. 2.500 años de estrategia: el paradigma militar / Miguel Alonso Baquer -- 2. Frente al futuro y el azar: el cálculo de la probabilidad / Camilo José Cela -- 3. Ante la incertidumbre: la teoría de los juegos / Luis Ángel Sanz de La Tajada -- 4. La semilla estratégica: el paradigma lógico-analítico / Rafael Puyol -- 5. Las dimensiones de la estrategia / Alberto Pena. Parte 2. Ni oponentes ni racionales. Hacia una nueva teoría de los jugadores: Introducción -- 6. De los juegos como conflicto a los juegos como negociación / James M. Buchanan -- 7. Del jugador al hombre-jugador / José Luis Pinillos -- 8. La crisis del sujeto en las ciencias del hombre: el paradigma emergente / Carlos López Cano Vieira -- 9. El modelo del hombre-jugador / Jesús Bermejo -- 10. La teoría de las partidas / Alfonso González Herrero. Parte 3. El management estratégico de la comunicación pública: Introducción -- 11. El enfoque político-económico 1: de la información a la comunicación / Santiago García Echevarría -- El enfoque político-económico 2: la gestión de intangibles en las nuevas teorías de la competitividad / Antonio Pulido San Román -- 13. El enfoque de los comunicadores: la interacción simbólica / Manuel Martín Serrano -- 14. El poder de la comunicación: la comunicación estratégica / Kenneth D. Makovsky -- 15. Las fronteras de la comunicación estratégica 1: Planteamientos clásicos. Propaganda y retórica / Alejandro Pizarro Quintero -- 16. Las fronteras de la comunicación estratégica 2: Siglo XX: Comunicación persuasiva, publicidad y relaciones públicas / María Isabel de Salas Nestares -- 17. Estrategias de comunicación: el esquema director Pere-Oriol Costa. Parte 4. Pactando el futuro: Introducción -- 18. Estrategia, comunicación y consenso: la matriz social del siglo XXI / Jesús Timoteo Álvarez- 19. Las ingenierías del consenso. La semio/strateg/sfera / Juan Luis Manfredi Mayoral -- 20. A modo de conclusiones: Hacia una teoría estratégica para la acción cotidiana / Francisco García y García.

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316.77 P434e	Biblioteca Provincial Dr. Victorino de la Plaza	General	Disponible