Liderazgo de marca [texto impreso] / David A. Aaker ; Erich Joachimsthaler ; Roberto M. Álvarez del Blanco, Traductor . - Buenos Aires : Ediciones Deusto, 2005 . - 354 p. ; 23 cm.
ISBN : 978-950-85703-9-0
Idioma : Español (spa)

Clasificación:	Business management Marcas comerciales
Clasificación:	659.126 Marcas, logotipos. Colores distintivos
Nota de contenido:	Parte I. Introducción: Liderazgo de marca: nuevo imperativo; Parte II. Identidad de la marca: 2. Identidad de la marca, lo central en la estrategia de marca; 3. Clarificar y elaborar la identidad de la marca; Parte III. Arquitectura de la marca: claridad, sinergia y apalancamiento: 4. Espectro relacional de la marca, 5. Arquitectura de la marca; Parte V. Construir marcas: más allá de la publicidad: 6. Adidas y Nike. Lecciones en la construcción de marcas; 7. Construcción de marcas: el papel del patrocinio; 8. Construirr marcas: el papel de la red; 9. Construir marcas: más allá de la publicidad en medios; Parte VI. Organizarse para el liderazgo de marca: 10. Liderazgo de marca global, no marcas globales