Creando valor para el cliente : El nuevo concepto de marketing [texto impreso] / José Luis Nueno ; Detlef Scholz ; Julián Viñuales Solé, Editor comercial . - Estudios y ediciones IESE, 1997 . - 103 p. ; 25 cm.. - (Biblioteca IESE de Gestión de Empresas; 32) .
ISBN : 978-84-413-0699-8
Idioma : Español (spa)

Clasificación:	Business management Marcas comerciales Marketing Plan de marketing Prices
Clasificación:	658(082) Administración de Empresas (Colecciones)
Nota de contenido:	Valor por dinero. Posicionamiento de las marcas: Percepción del precio/valor; Percepción del precio; Percepción del valor; ¿Qué es una marca?; Desarrollo de una marca -- Marcas privadas: Historia y desarrollo de los productos de marca privada; Factores que determinan el éxito de las marcas privadas; El consumidor; El detallista; El fabricante