Marketing : Conceptos y estrategias [texto impreso] / Miguel Santesmases Mestre (1947-) ; Francisca Sánchez de Dusso (1944-) ; Graciela Kosiak de Gesualdo ; María Rosa Sánchez de Rossi ; Horacio Alesandría . - Madrid : Ediciones Pirámide, 1991 . - 885 p. ; 24 cm. + 2 Disquette 41/2 Antiguos + CD-Rom.
ISBN : 978-84-368-1873-4
Ej. 2: Madrid : Ediciones Pirámide, 2000. 1091 p., 24 cm. -- Ej. 3: 2a. ed., Madrid : Ediciones Pirámide, 2004. 1135 p., 24 cm. + CD-Rom.
Idioma : Español (spa)

Clasificación:	Marketing Marketing internacional Plan de marketing Venta
Clasificación:	658.8 Organización de mercados. Marketing. Ventas. Distribución. Mercadotecnia
Nota de contenido:	Parte primera. Fundamentos: 1. Introducción y conceptos básicos; 2. La dirección comercial -- Parte segunda. Análisis comercial: 3. El mercado y el entorno; 4. La demanda; 5. Segmentación de mercado; 6. Comportamiento del consumidor; 7. Comportamiento de compra de las organizaciones; 8. El sistema de información y la investigación comercial -- Parte tercera. Estrategias de Marketing: 9. Decisiones sobre el producto (I): Concepto de producto y marca; 10. Decisiones sobre el producto (II): Desarrollo y evolución del producto; 11: decisiones sobre el precio; 12. Decisiones sobre distribución(I): El sistema de distribución; 13. Decisiones sobre distribución (II): Formas y estructuras de distribución; 14. Decisiones sobre distribución (IV): Logística de la distribución; 15. Decisiones sobre promoción (I): Venta personal; 16. Decisiones sobre promoción (II): Publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas; 17. El programa comercial: planificación, organización y control de la estrategia de marketing -- Parte cuarta. Marketing especial: 18. Marketing industrial; 19. Marketing de servicios; 20. Marketing Internacional; 21. Marketing no empresarial