Modelos de comunicación : Desde los esquemas de "estímulo-Respuesta" a la comunicación "Contingente" [texto impreso] / Eduardo César Galeano . - Buenos Aires : Ediciones Macchi, 1997 . - 146 p. ; 22 cm.
ISBN : 978-950-537-393-2
Idioma : Español (spa)

Clasificación:	Advertising Communication Communication process Communication skills Information theory Sociology of communication
Clasificación:	316.77 Comunicación social. Sociología de la comunicación
Nota de contenido:	Los modelos: Harold D. Laswell. Los modelos lineales: 1. La fórmula descriptiva del proceso de comunicación, 2. Significación de los elementos de la fórmula, 3. Precisiones aportadas a la fórmula, 4. Crítica -- Shannon y Weaver: 1. La teoría de la información, 2. Los elementos del modelo de Shannon y Weaver. Los modelos de "sistema social" y de "usos y funciones" de la comunicación: Abraham Moles. La sociodinámica de la cultura: Elementos y funcionamiento. El creador. El micro-medio. Los mass media. El macro-medio -- Wilbur Schramm: 1. El modelo descriptivo de la comunicación, 2. La comunicación según este modelo. El feed-back negativo (J. Ruesch), 3. Crítica. Las posturas marginales: Marshall McLuhan: 1. El medio es el mensaje, 2. La era prealfabética, 3. La galaxia Gutemberg (1961), 4. La galaxia Marconi (1967), 5. Para comprender los medios -- Jean Cloutier: 1. La era de EMIREC, 2. EMIREC: su mensaje-lenguaje, sus medios, 3. La comunicación individual -- La crisis de la investigación -- Estado actual de la cuestión -- La dialéctica de la implicación y de la copresencia en comunicación: Relación sistema empresa-sistema consumidor. Competencia multideimensional. Relación oferta-demanda. La unidad de percepción. Ventajas diferenciales. Grado de compatibilización. Índice de invulnerabilidad -- Idea y concepto de producto/servicio. El producto con un "no-ser-siempre-todavía" -- Raymond S. Ross: Visión contingente de la comunicación. Modelo de contingencia en la comunicación. La comunicación publicitaria. La marca como unidad de comunicación en marketing. Enfoque simbólico del Packaging -- La oposición inmanencia-trascendencia en marketing desde la demanda: ¿Puede el marketing comocer la demanda?. Postlogo (o el producto en cuanto "querido que queremos"). La comunicación publicitaria: 1. La comunicación; 2. El proceso de la comunicación; 3. El proceso de la comunicación publicitaria; 4. Conclusiones; 5. Recomendaciones; 6. Síntesis conceptual / Oscar Pedro Billorou.