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/ Philip Kotler (c1991) / 978-968-88022-6-7
Fundamentos de mercadotecnia [texto impreso] / Philip Kotler ; Gary Armstrong . - 2a. ed. . - México (México) : Prentice Hall Hispanoamericana, c1991 . - 654 p. ; 27 cm. ISBN : 978-968-88022-6-7 Idioma : Español ( spa) | Clasificación: | Clientes
Market research
Marketing
Markets
Merchandising
Trade
| | Clasificación: | 658.8 Organización de mercados. Marketing. Ventas. Distribución. Mercadotecnia | | Nota de contenido: | Parte 1. Comprensión de la mercadotecnia y del proceso de administración de la mercadotecnia: 1. Fundamentos sociales de la mercadotecnia: la satisfacción de las necesidades humanas -- 2. La planeación estratégica y el papel de la mercadotecnia en una organización -- 3. Planeación, ejecución y control de los programas de mercadotecnia.
Parte 2. Análisis de las oportunidades de mercadotecnia: 4. Investigación de mercados y sistemas de información -- 5. El ambiente de la mercadotecnia.
Parte 3. Selección de los mercados Meta: 6. Mercados de consumidores y comportamiento de compra del consumidor -- 7. Mercados organizacionales y comportamiento de compra de la organización -- 8. Segmentación, elección de metas y posicionamiento en el mercado.
Parte 4. Desarrollo de la mezcla de mercadotecnia: 9. Diseño de productos: marcas, productos, empacado y servicios -- 10. Diseño de productos: desarrollo de nuevos productos y estrategias para el ciclo de vida de los productos -- 11. Fijación del precio de los productos: consideraciones y enfoques sobre la fijación de precios -- 12. Fijación de precios de los productos: estrategias de fijación de precios -- 13. Colocación de productos: canales de distribución y distribución física -- 14. Colocación de productos: menudo y mayoreo -- 15. Promoción de productos: estrategia de comunicación y promoción -- 16. Promoción de productos: publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas -- 17. Promoción de productos: ventas personales y administración de ventas.
Parte 5. Mercadotecnia ampliada: 18. Mercadotecnia internacional -- 19. Mercadotecnia de servicios y mercadotecnia no lucrativa -- 20. Mercadotecnia y sociedad -- Apéndices: A. Aritmética de la mercadotecnia; B. Carreras de mercadotecnia; Glosario; Selecciones de "Marketplace", del Wall Street Journal. |
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| 658.8 K87f | Biblioteca Provincial Dr. Victorino de la Plaza | General | Disponible | |
/ Philip Kotler (2012) / 978-6-07-321420-9
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| 658.8 K87 | Biblioteca Provincial Dr. Victorino de la Plaza | General | Disponible | |
/ Philip Kotler (2004) / 978-84-205-4280-5
Marketing lateral : Nuevas técnicas para encontrar las ideas más rompedoras [texto impreso] / Philip Kotler ; Fernando Trías de Bes ; Carlos Losada, Prefacio, etc ; Eva de Paz Urueña, Traductor . - Madrid (Madrid) : Pearson Educación, 2004 . - 208 p. ; 24 cm. ISBN : 978-84-205-4280-5 Idioma : Español ( spa) | Clasificación: | Innovation behaviour
Marketing
Plan de marketing
| | Clasificación: | 658.8 Organización de mercados. Marketing. Ventas. Distribución. Mercadotecnia | | Nota de contenido: | 1. La evolución de los mercados y de la dinámica competitiva -- 2. Aspectos fuertes y débiles del pensamiento tradicional de marketing -- 3. Innovaciones originadas dentro de un mercado: la forma más habitual de innovar -- 4. Innovaciones originadas fuera de un mercado determinado: una forma alternativa de innovar -- 5. La necesidad del marketing lateral para complementar el marketing vertical -- 6. Definición del proceso de marketing lateral -- 7. El marketing lateral al nivel del mercado -- 8. El marketing lateral al nivel del producto -- 9. El marketing lateral al nivel del marketing mix -- 10. Implementación del marketing lateral -- Apéndice: Guía rápida del sistema de marketing lateral. |
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| 658.8 K87ml | Biblioteca Provincial Dr. Victorino de la Plaza | General | Disponible | |
/ Philip Kotler (2004) / 978-84-205-3895-2
Marketing para turismo [texto impreso] / Philip Kotler ; John Bowen ; James Makens . - 3a. ed. . - Madrid (Madrid) : Pearson Educación, 2004 . - 565 p. ; 27 cm. ISBN : 978-84-205-3895-2 Idioma : Español ( spa) | Clasificación: | Publicidad turística
Tourism
| | Clasificación: | 379.85 Turismo (Aspectos generales, teóricos, gestión, marketing, etc.) | | Nota de contenido: | 1. Introduccióin: marketing turístico; 2. Características del servicio y del marketing turístico; 3. El papel del marketing en la planificación estratética; 4. El entorno del marketing; 5. Sistemas de información e investigación en marketing; 6. Análisis del comportamiento del comprador; 7. Análisis de los mercados entre organizaciones y del comportamiento de compra; 8. Segmentación de mercados y posicionamiento; 9. Diseño y gestión del producto; 10. Marketing interno; 11. Construyendo la fidelidad del cliente a través de la calidad; 12. Fijación de precios de los productos: consideraciones sobre el precio, enfoques y estrategias; 13. Canales de distribución; 14. Promoción del producto: políticas de comunicación y promoción. Publicidad; 15. La promoción del producto: relaciones públicas y promoción de ventas; 16. Marketing en internet, marketing con bases de datos y marketing directo; 17. La venta profesional; 18. Marketing de destinos turísticos; 19. El plan de marketing del año próximo |
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| 379.85 K87 | Biblioteca Provincial Dr. Victorino de la Plaza | General | Disponible | |
/ Philip Kotler (c1989) / 978-968-88015-6-7
Mercadotecnia [texto impreso] / Philip Kotler ; Guillermo López Portillo Sánchez, Traductor . - 3a. ed. . - México (México) : Prentice Hall Hispanoamericana, c1989 . - 745 p. ; 25 cm. + Anexo: 12 Fotocopias páginas faltantes. ISBN : 978-968-88015-6-7 [Le faltan páginas desde 505 a 520] Idioma : Español ( spa) | Clasificación: | Marketing
Markets
| | Clasificación: | 658.8 Organización de mercados. Marketing. Ventas. Distribución. Mercadotecnia | | Nota de contenido: | 1. Comprensión de la mercadotecnia: 1. Fundamentos sociales de la mercadotecnia: satisfacción de las necesidades humanas; 2. Proceso de la administración de mercadotecnia -- 2. Organización del proceso de planeación de mercadotecnia: 3. Planeación estratégica y planeación de mercadotecnia; 4. Investigación de mercados y sistema de información -- 3. Análisis de oportunidades de mercado: 5. Ambiente de la mercadotecnia; 6. Mercados de consumo: influencia sobre la conducta del consumidor; 7. Mercados de consumo: procesos de decisión del comprador; 8. Mercados organizacionales y conducta de compra organizacional -- 4. Selección de mercados meta: 9. Medición y pronóstico de la demanda; 10. Segmentación, selección de mercados y posicionamiento en el mercado -- 5. Desarrollo de la mezcla de mercadotecnia: 11. Diseño de productos: productos, marcas, empaque y servicios; 12. Diseño de productos: estrategias relativas al desarrollo de nuevos productos y al ciclo de vida del producto; 13. Fijación de precios de los productos: consideraciones y enfoques; 14. Fijación de precio de los productos: estrategias; 15. colocación de productos: canales de distribución y distribución física; 16. Colocación de productos: comercios detallista y mayorista; 17. promoción de productos: comunicación y estrategias; 18. Promoción de productos: publicidad, promoción de ventas y publicidad no pagada; 19. Promoción de los productos: ventas personales y administración de ventas -- 6. Administración del esfuerzo de mercadotecnia: 20. Estrategias competitivas de mercadotecnia; 21. Implantación, organización, y control de los programas de mercadotecnia -- 7. Mercadotecnia ampliada: 22. Mercadotecnia internacional; 23. Mercadotecnia de servicios y mercadotecnia no lucrativa; 24. Mercado y sociedad -- Apéndices: 1. Aritmética de la mercadotecnia; 2: Carreras en mercadotecnia. Glosario |
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| 658.8 K87m | Biblioteca Provincial Dr. Victorino de la Plaza | General | Disponible | |
/ Gary L. Lilien (1990) / 978-968-261-123-0
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