Fundamentos de mercadotecnia / Philip Kotler (c1991) / 978-968-88022-6-7

ISBD Fundamentos de mercadotecnia [texto impreso] / Philip Kotler ; Gary Armstrong  . -  2a. ed. . - México (México) : Prentice Hall Hispanoamericana, c1991 . - 654 p. ; 27 cm. ISBN : 978-968-88022-6-7 Idioma : Español (spa) Clasificación: Clientes Market research Marketing Markets Merchandising Trade Clasificación: 658.8 Organización de mercados. Marketing. Ventas. Distribución. Mercadotecnia Nota de contenido: Parte 1. Comprensión de la mercadotecnia y del proceso de administración de la mercadotecnia: 1. Fundamentos sociales de la mercadotecnia: la satisfacción de las necesidades humanas -- 2. La planeación estratégica y el papel de la mercadotecnia en una organización -- 3. Planeación, ejecución y control de los programas de mercadotecnia. Parte 2. Análisis de las oportunidades de mercadotecnia: 4. Investigación de mercados y sistemas de información -- 5. El ambiente de la mercadotecnia. Parte 3. Selección de los mercados Meta: 6. Mercados de consumidores y comportamiento de compra del consumidor -- 7. Mercados organizacionales y comportamiento de compra de la organización -- 8. Segmentación, elección de metas y posicionamiento en el mercado. Parte 4. Desarrollo de la mezcla de mercadotecnia: 9. Diseño de productos: marcas, productos, empacado y servicios -- 10. Diseño de productos: desarrollo de nuevos productos y estrategias para el ciclo de vida de los productos -- 11. Fijación del precio de los productos: consideraciones y enfoques sobre la fijación de precios -- 12. Fijación de precios de los productos: estrategias de fijación de precios -- 13. Colocación de productos: canales de distribución y distribución física -- 14. Colocación de productos: menudo y mayoreo -- 15. Promoción de productos: estrategia de comunicación y promoción -- 16. Promoción de productos: publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas -- 17. Promoción de productos: ventas personales y administración de ventas. Parte 5. Mercadotecnia ampliada: 18. Mercadotecnia internacional -- 19. Mercadotecnia de servicios y mercadotecnia no lucrativa -- 20. Mercadotecnia y sociedad -- Apéndices: A. Aritmética de la mercadotecnia; B. Carreras de mercadotecnia; Glosario; Selecciones de "Marketplace", del Wall Street Journal.

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